清醒评价自身竞争力 追寻制药业的登顶术

liupei-lodays

       我国医药产业正在进入一个空前分化、调整、重组的新时期，企业两极分化、优胜劣汰的进程会大大加快。就如青蛙爬塔，当青蛙们走到一座高塔面前时，都希望可以看到更远、更多的东西，于是，它们就开始爬塔，爬着爬着，由于体能消耗过大，很多青蛙开始掉队，只有继续向上爬的青蛙坚持爬到了塔顶，并看到了远处美丽的风景。其实，医药行业的竞争和青蛙爬塔一样，只有敢于爬到塔尖的药企才会看到更高的美景。

       寻标杆——中国制药百强结构及药品零售态势分析中表示，每个企业都有追逐行业标杆的梦想，正如那些塔顶的青蛙，不一定是最强大的也不一定是最智慧的，但它正是凭着向心中梦想不断奋进的信念而最终创造了奇迹。中国制药业在全球竞争版图的努力是没有终点的，这就是竞争，我们研究中国制药工业百强，就是要倡导企业理性地找到自己心目中的标杆，矢志不渝地像青蛙爬塔一样。

      当前的中国医药行业，四大主流竞争形态构成了中国制药企业的“金字塔”。其中，产品竞争置于塔底，在中国制药业占主体群落，大部分基药企业处于这个阶段；往上一层是品牌竞争，主要以哈药、云南白药等品牌OTC企业为主；更上一步是标准竞争，这一类企业致力于将企业标准上升为行业标准，如神威、天士力等企业力争做行业技术龙头；而处于塔尖的是资本竞争，如国药、上药等规模占绝对优势的主流企业，灵活运用资本，实现规模扩张。目前中国医药企业竞争虽然有四种形态，然层次本无好坏之分，我认为，关键是企业自身要清楚如何应对竞争，清醒评价自身竞争力。

      近十年，我国疾病谱发生巨大的变化，感染性疾病、消化系统疾病比重下降，恶性肿瘤、心脑血管疾病、关节炎等慢性病、抑郁等CNS药物的比重上升。目前我国三大终端竞争格局也在发生微妙变化，尤其是新医改明显地影响了零售终端，根据南方所的监测数据显示，2011年上半年化学制剂（含生物制剂）比重持续上升，中成药比重持续下滑，其它类持续回落。

      未来中国制药业的优公司，要么是稳健成长的合资医药企业，要么是具有综合实力的大型医药企业，要么是专业化发展的中小型企业……只有这样，才能追逐行业标杆，最终超越行业标杆。

      未来我国制药行业大致会出现三大制药板块的发展路径：一是化学制药板块，这个板块的化学原料药与制剂工业将会逐渐实现产业升级，同时也是全面参与全球竞争的主力军；二是中药板块，中成药产品质量明显提升，国内市场需求会不断扩大；三是生物制药板块，受益于国家系列政策的扶植，日后会更加规范化发展，成为战略新兴产业。

      最近几年，全球仿制药市场规模在迅速增大，更重要的是，以专利药为盈利模式的欧美市场，逐渐开始向以仿制药为主要增长驱动力转变。未来仿制药将会是药品市场竞争的核心领域，而在全球仿制药比拼中的关键要素是速度。未来5~10年，世界最畅销的药物专利纷纷到期，有能力的中国制药企业都可以去占领这些腾出来的市场，能否赢得市场主要还是看你的速度。

      未来十年，国内制药企业分化加剧，没有特色的小企业将被淘汰。制药业将会呈现出以下六种业态：一是OEM型企业，可接受国内外高端原料药定制的委托加工型企业；二是拥有创新实力的生物医药企业，这些多以产学研一体化的创业型民营药企为主；三是出口主导型原料药生产企业，产品通过国际认证，拥有规模优势；四是普药巨人，有规模优势和跨地域销售网络的基本药物生产企业；五是专业型药企，特色明显的专科药品生产企业，专注于高端用药领域；六是大型制药集团。如果在新医改政策有步骤推进实施（医保持续扩容、药价不大幅调整）、医药出口保持增长和宏观经济面基本稳定的前提下，2011年，中国制药工业总产值有望突破12000亿元大关；制药工业百强将加速并购重组，规模壮大，集中度将力争达到45%。

      未来中国制药业的优公司，要么是稳健成长的合资医药企业，拥有强大的营销网络、良好的品牌形象、强大的研发实力、运营领先的盈利模式；要么是具有综合实力的大型医药企业，拥有雄厚的产业基础、国资背景、在百强中占据较大比重，例如哈药、上药、石药；要么是专业化发展的中小型企业，他们的块头可能没有那么大，但很有特色，可能是通过聚焦某个细分市场或产业链的某个环节，以产品、技术和品牌建立并持续强化核心竞争力的企业，如先声、山东绿叶；再就是具有国际化能力的特色医药企业，如海正药业和华海制药等化学原料药企业；还有具有卓越管理能力和执行力的民营医药企业，他们有灵活的运营机制和快速的市场反应能力，如步长、天士力等；最后是具有资源整合能力和管理输出能力的资本型新进入企业，最早如复星、华润、中信、远大、联想等纷纷进入医药行业，使得资本推动也会产生很大的影响。只有这样，才能追逐行业标杆，最终超越行业标杆。

摘自《医药经济报》总编辑陶剑虹

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生物制药 原料产业的天下！

liupei-lodays

星云神祗 发表于 2011-8-23 09:40

                               
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2011HY

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liupei-lodays

2011HY 发表于 2011-9-1 15:54

                               
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