近日麦当劳转战古装中国风，一连推出两只电视广告片来宣传新推出的三款产品。宗师、游侠、女侠，分别对应一款新产品，将快餐食物与中国功夫相结合，以迎合时下正热的古装中国风。

 

 

　　这两只广告中，红袖女子可以娇嫩如花也可坚韧如铁，对应鸡排与培根的组合，刚柔并进。一代宗师的太极阴阳两面，对应冰激凌与黑芝麻的组合搭配，一白一黑。游侠的刚劲有力却难藏柔情似水，对应海苔与薯条的搭配。

 

　　用“顺势而为”来总结这次的麦当劳“古装剧”营销再适合不过。时下各式各样的古装剧占据了电视荧屏的半壁江山。麦当劳迎合大众喜好，将汉堡这种洋产品穿上了中国的古装。

 

　　说到借势营销，麦当劳这也不是第一次，前段时间愤怒的小鸟红遍全球，麦当劳就把小鸟搬到了自己的餐厅，还推出了限量版玩具。通过这样的迎合大众潮流、接地气的营销方式，更加贴近大众口味，顺应民心。

 

 

　　“借势营销”成败的关键在于对事件的利用，一个突如其来的事件可能成就一个经典的品牌。

 

　　企业如何借势营销？合适的产品借助合适的事件，在合适的时间，进行合适的传播，结合合适的落地营销组合，就能达到合适的营销目的。

 

　　例如我们在为中韩冰箱寻找品牌形象代言人时，碰到了服务成长性品牌时经常碰到的那个麻烦：传播费用有限，十分有限。

 

　　而我们又清楚的知道，作为一个成长性品牌，在进行品牌传播时最后能够充分的去与消费者进行沟通，尽量用消费者熟悉的品牌形象（比如明星代言人的方式）。这与中韩冰箱目前的传播资源是不相匹配的。

 

　　最后我们决定，请李先生出山。

 

　　首先，中韩冰箱现阶段的目标客户群是在农村及三四线城市，他们也同样崇尚洋品牌，我们必须投其所好，利用中韩品牌的“韩”字，把中韩塑造成和韩国有关系的品牌（哎呀，这真是太坏了。抱歉！卖货压力逼的啊，而且冰箱质量绝对没问题啊！）。试问宋慧乔和李先生，用户更熟悉哪个？别忘了新闻联播在我们的目标区域里还是有相对一线城市来说超高的收视率的。

 

　　其次，我们充分利用了心理暗示的传播手法，比如主平面上的广告语：“我向中国人民推荐中韩冰箱”——庆祝中韩建交20周年。

 

　　乖乖隆里咚，这是何等的气场！

 

 

　　试问，你觉得是什么样身份的人才配说出这样的话？是一个韩国的普通模特，还是一个韩国的演艺明星，抑或是一个在韩国打拼多年的中国艺人？通过我们近阶段的消费者调研回馈，消费者完全清楚也完全了解李先生是何许人也，那么他们对李先生说的话的接受程度，更是不用担心了。

 

　　正如孟子老先生说的：“虽有智慧，不如乘势；虽有镃基，不如待时。” 要想借大势树品牌，我们不仅要做到顺势而为，还必须拥有天时、地利、人和。 通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售。